SYSTEMY PROMOCJI PRZEDSIĘBIORSTWA DRZAZGA M. Księgarnia

Promocja - rozumiana jako system służący do komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem - nabrała szczególnego znaczenia na przełomie wieków XX i XXI. Wynika to w dużej mierze z faktu, że w wielu wysoko rozwiniętych państwach zaostrzyła się konkurencja na rynku ze względu na rosnące podobieństwo produktów i trudności w odróżnianiu się od konkurentów przy użyciu takich instrumentów marketingu-mix, jak produkt, cena czy dystrybucja. Dlatego wiele przedsiębiorstw stara się uzyskać przewagę konkurencyjną lub zachować swoją pozycję rynkową, prowadząc działania promocyjne. Celem tych działań jest stworzenie unikatowej propozycji komunikacyjnej dla produktów własnych danego przedsiębiorstwa.

Książka "Systemy promocji przedsiębiorstw" daje możliwość lepszego poznania natury działań promocyjnych przedsiębiorstw, w tym m.in. mechanizmów funkcjonowania reklamy, sprzedaży osobistej, promocji uzupełniającej, public relations i promocji w tzw. nowych mediach. Ponadto książka ułatwia zrozumienie dylematów decyzyjnych współczesnych przedsiębiorstw, dotyczących komunikowania się z rynkiem.

Książkę tę warto polecić studentom uczelni ekonomicznych oraz przedsiębiorcom i menedżerom zainteresowanym skutecznym promowaniem swoich firm oraz wytwarzanych w nich produktów.

Marek Drzazga jest pracownikiem naukowym Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Wiedzę z zakresu marketingu pogłębiał podczas dwóch pobytów stypendialnych w Hochschule St. Gallen (obecnie Universität St. Gallen) w St. Gallen w Szwajcarii. Od wielu lat zajmuje się problematyką promocji i prowadzi wykłady z tego zakresu w Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Ponadto zajmował się badaniami naukowymi dotyczącymi promocji (m. in. realizacja grantu KBN) oraz zdobył doświadczenie zawodowe, prowadząc doradztwo dla wielu firm krajowych i zagranicznych.

Spis treści:

Wprowadzenie

Rozdzial 1. PROCES KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ I JEGO UWARUNKOWANIA

1.1. Istota procesu komunikacji marketingowej
1.2. Warunki prowadzenia komunikacji marketingowej
1.3. Psychologiczne aspekty oddzialywania komunikacji marketingowej
Podsumowanie

Rozdzial 2. SYSTEMY PROMOCJI PRZEDSIEBIORSTW ISTOTA I STRUKTURA

2.1. Promocja jako element marketingu-mix
2.2. Systemy promocji przedsiebiorstw
2.3. Społeczny zasięg działań promocyjnych przedsiębiorstwa
Podsumowanie

Rozdzial.3. ORGANIZOWANIE I INTEGRACJA DZIALAN W SYSTEMIE PROMOCJI

3.1. Dzialania w systemie promocji
3.2. Integracja systemu promocji
Podsumowanie

Rozdzial 4. INSTRUMENTY WYKORZYSTYWANE W SYSTEMIE PROMOCJI

4.1. Klasyfikacja instrumentów promocyjnych
4.2. Tradycyjne instrumenty promocyjne
4.3. Instrumenty promocyjne oparte na nowych mediach elektronicznych
Podsumowanie

Rozdzial 5. OCENA REZULTATÓW DZIALAN PROMOCYJNYCH

5.1. Skutecznosc a efektywnosc promocji
5.2. Kompleksowa ocena działań promocyjnych
5.3. Ocena pojedynczych instrumentów promocyjnych
Podsumowanie

170 stron, miękka oprawa

Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.