Na początku lat 90., kiedy Internet stał się dostępny dla prywatnych
użytkowników, zaczęto dostrzegać, jaki niesie ze sobą potencjał
reklamowo-promocyjny. Okazał się on idealnym środowiskiem do rozwoju małych firm,
które przeistoczyły się w największe na świecie korporacje, takie jak np. Google.
Prostota i łatwy dostęp spowodowały gwałtowny rozwój Internetu. Tak szybki rozwój
przyczynił się, niestety, również do powstania firm, dla których priorytetem jest
maksymalny zysk, a potrzeby klienta schodzą na dalszy - często bardzo odległy - plan.
Dzięki tej książce nauczysz się prawidłowo analizować konkurencję,
wykorzystywać dostępne dane do indywidualnych potrzeb.
Dowiesz się, jak wybrać odpowiednią firmę świadczącą usługi związane z
SEO. Będziesz w stanie sam wypromować własną stronę w wyszukiwarce Google oraz
dowiesz się, jak zbudować serwis, który dla takiej wyszukiwarki będzie wartościowy i
wysoko oceniany w rankingach wyników Google.
Zagadnienia omówione w książce:
Co to jest SEO
Czym jest pozycjonowanie
Jak dobrać słowa kluczowe dla serwisu i ocenić poziom trudności oraz skuteczność
pozycjonowania
Jak znaleźć słowa i frazy niszowe
Jak dobrać właściwą domenę
Jak uniknąć spamu
Jak zoptymalizować stronę do pozycjonowania
Jak korzystać z narzędzi dostępnych w Internecie
Jak zbudować własne zaplecze do pozycjonowania
Jakie systemy CMS są najlepsze do budowania zaplecza
Jak znaleźć rzetelną firmę zajmującą się pozycjonowaniem
Słownik pojęć z tematyki SEO
Przykłady i testy różnych technik pozycjonowania
Omówienie podstawowych kar za złe pozycjonowanie
Wiele innych tematów ważnych dla każdego "SEO mastera"
Książka zawiera informacje przydatne zarówno dla osób początkujących, jak i zawodowo
zajmujących się pozycjonowaniem. Omawia najważniejsze zagadnienia i jest napisana w
przystępny sposób.
Spis treści:
Podziękowania
O Autorze
Wstęp
1. Pozycjonowanie stron
1.1. Dlaczego warto pozycjonować strony?
1.2. Dlaczego pozycjonowanie, a nie reklama płatna?
1.3. W3C a SEO
2. Wyszukiwarki
2.1. Historia
2.2. Wyszukiwarki i ich znaczenie na rynku
2.3. Wybór wyszukiwarki do pozycjonowania
2.4. Indeksacja stron w Google
2.5. Strona a pozycja w Google
2.6. Katalogi kontra wyszukiwarki
2.7. Uwagi
3. Google - parametry techniczne
3.1. Czym są PR, TR, tPR, rPR?
3.2. Przybliżony algorytm PR
3.3. Google Dance
3.4. Google Geo - Lokalizacja
3.5. Google Sitemaps
3.6. Link Popularity
3.7. Sandbox, filtr, ban, "paragraf 31"
3.7.1. Sandbox
3.7.2. Filtr
3.7.3. Ban (wykluczenie strony z wyników wyszukiwania)
3.7.4. "Paragraf 31"
3.7.5. FSB (fresh site bonus)
3.8. Prawdy i mity według Google
3.9. Kodeks etyczny SEO
3.10. Uwagi
4 Marketing z Google
4. Analiza strony pod kątem SEO
4.1. Analiza konkurencji
4.2. Własna domena
4.3. Struktura strony
4.4. Zawartość witryny
4.4.1. Witryna i jej czytelność
4.4.2. Nawigacja i linki wewnętrzne
4.4.3. Szybkość działania strony
4.4.4. Dobre zwyczaje
4.5. Przenoszenie domeny pod inny adres
4.6. Uwagi
5. Optymalizujemy swoją stronę
5.1. Podstawowe znaczniki META
5.1.1. Tytuł strony (znacznik Title)
5.1.2. Znacznik Keywords
5.1.3. Znacznik Description
5.2. Ukryte semantyczne indeksowanie
5.3. Rozszerzone META
5.4. Słowa kluczowe
5.4.1. Dobór słów kluczowych
5.4.2. Związki słów a wyniki
5.4.3. Kombinacje słów i odmiana
5.4.4. Słowa a użytkownicy
5.4.5. Słowa jedno- i wielowyrazowe
5.4.6. Pozyskiwanie słów kluczowych
5.4.7. Słowa kluczowe w praktyce
5.5. Content (zawartość)
5.6. Przyjazne linki, czyli mod_rewrite
5.7. Wewnętrzne linkowanie
5.8. Optymalizacja kopii strony
5.9. Sitemaps
5.10. Bonus Google link
5.11. Uwagi
6. Linki do stron
6.1. Zasady linkowania
6.1.1. Linki zewnętrzne
6.1.2. Złe linki
6.2. Pozyskiwanie linków
6.2.1. Płatne katalogi
6.2.2. Dodawarki
6.2.3. Dodawanie strony w systemie
6.3. Systemy wymiany linków
6.3.1. LinkORN.pl
6.3.2. LinkMe.pl
6.3.3. LinkujPRO.pl
6.3.4. Linkor.pl
6.3.5. Podsumowanie omawianych systemów
6.4. Linki na forach i w księgach gości
6.5. Partnerska wymiana linków
6.6. Płatne linki
6.6.1. Linki na stronach z oszukanym PR
6.6.2. Linki po dokonaniu zakupu usuwane ze strony przed czasem
6.6.3. Umieszczanie linków w kodzie JS
6.6.4. Linki z parametrem rel="nofollow"
6.6.5. Spreparowana sekcja meta
6.7. LinkStore.pl vs. LinkORN.pl
6.8. Uwagi
7. 20 najczęściej popełnianych błędów
7.1. Popularne i konkurencyjne słowa kluczowe
7.2. Tworzenie strony będącej kopią innej strony
7.3. Domena z dużą liczbą słów kluczowych
7.4. Linkowanie serwisu "na siłę"
7.5. Próby pozycjonowania bez optymalizacji strony pod kątem robotów wyszukiwarek
7.6. Źle wykonane linkowanie wewnętrzne
7.7. Tworzenie wielu subdomen zawierających w nazwie słowa kluczowe
7.8. Stosowanie podkreślników w nazwach stron
7.9. Brak konsekwencji przy tworzeniu linków (www.strona.pl a strona.pl)
7.10. Umieszczanie treści strony nisko w jej źródle
7.11. Wymiana linków tylko ze stronami o wysokiej wartości PageRank
7.12. "Uproszczona" wymiana linkami
7.13. Odnośniki do i z "podejrzanych stron"
7.14. Ograniczanie dostępu do strony
7.15. Ukryty tekst
7.16. Tani serwer hostingowy
7.17.j
7.18. Tworzenie duplikatu katalogów
7.19. Zaplecze na jednym serwerze
7.20. Zbyt duża liczba słów kluczowych w znacznikach
8. Tworzenie zaplecza
8.1. Katalogi stron
8.2. Strony tematyczne
8.2.1. Joomla - www.joomla.pl
8.2.2. Wordpress - www.wordpress.pl (polska obsługa:
www.wordpress.org.pl)
8.3. Spam
8.4. Uwagi
9. Spam w Google
9.1. Ukryty tekst
9.2. Ukryty link
9.3. Drobny tekst
9.4. Komentarze
9.5. Obrazki a ALT
9.6. Sztuczna zawartość
9.7. Cloaking
9.8. Fałszywy PR
9.9. Doorway
9.10. Noscript
9.11. Powielanie/Mirror
9.11.1. Działanie automatu kopiującego treść tekstów piosenek
9.11.2. Minusy automatów kopiujących treść
9.12. Style css
9.12.1. H1 wielkości 10 px
9.12.2. Tekst w kolorze tła
9.12.3. Tekst o wysokości 1px
9.12.4. Ukryty tekst
9.12.5. Zabezpieczenie pliku css
9.12.6. Modyfikacja przed pobieraniem pliku css przez bota
9.13. Warstwy DIV
9.13.1. Pisanie poza ekranem
9.13.2. Tekst na tekście
9.13.3. Tekst pod obrazkiem
9.14. Przesycenie słowami
9.15. Reakcja Google na spam
9.16. Uwagi
10. Dodatkowe kary i zabezpieczenia
10.1. "Paragraf 31"
10.2. Googles ‘ 950 Penalty
10.3. Wyniki uzupełniające
10.4. Konsekwencje dla strony
11. Testy
11.1. Title a anchor - znaczenie znacznika Title w linku
11.2. Marquee
11.3. Przekierowanie 301
11.4. Rel="nofollow"
11.5. Uwagi
12. Firmy SEO w Polsce
12.1. Firmy i ludzie z Allegro.pl
12.2. Profesjonalne firmy SEO
12.3. "Profesjonalne" w praktyce
12.4. Ważne elementy umowy
12.5. Podsumowanie
13. Najczęstsze pytania - odpowiedzi Google
Dodatek A. Programy
A.1. SEO ELITE
A.2. Internet Business Promoter
A.3. WebPosition Pro
A.4. Trellian InternetStudio
A.5. Googlemon
A.6. Web CEO
A.7. Seo Studio
Dodatek B. Słownik SEO
Dodatek C. Adresy w Internecie
Skorowidz
268 stron, B5, miękka oprawa
