PUBLIC RELATIONS A DEMOKRACJA ŚWIĘĆKOWSKA T. Księgarnia

W książce Public relations a demokracja autorka krytycznie śledzi rozwój public relations i związane z nim konsekwencje marketyzacji procesów społecznego komunikowania.

Omawia rozwój metod, strategii i celów PR, które przemieniają sferę publiczną w spektakl pozorów i wypierają z niej merytoryczną debatę. Pokazuje, jak PR rozwijało się w atmosferze rosnącej roli socjotechnicznych badań nad zachowaniami społecznymi oraz w symbiozie z rynkowymi środkami przekazu. Przedstawia wysiłki uporania się środowiska PR ze sprzecznościami o naturze etycznej.

Na tle ogólnych tendencji rozwoju PR zarysowuje też główne kierunki rozwoju public relations i środków przekazu w Polsce. Wskazuje na zaakceptowanie i zaadoptowanie w polskiej praktyce metod marketingowej manipulacji.

"Mamy do czynienia z pracą pionierską na polskim rynku tak w sensie podejmowanej problematyki, jak i formy jej podjęcia. Książka jest niezwykle rzadkim przykładem rozumnej recepcji dorobku społecznego krajów rozwiniętego kapitalizmu. Recepcji, która zakłada również rozpoznanie i adopcje świadomości klęsk, krytyki niebezpieczeństw, a także wykształconej po latach społecznej wrażliwości na problemy i zagrożenia związane z rozwojem praktyk public relations. W epoce transformacji jest niezwykle ważne i cenne, aby uczyć się na wcześniej popełnianych czyichś błędach".
Z recenzji prof. Jerzego Kochana

Teresa Święćkowska - adiunkt w Zakładzie Systemów Informacyjnych Instytutu Informacji Naukowej i Studiów Bibliologicznych Uniwersytetu Warszawskiego, absolwentka studiów doktoranckich Szkoły Nauk Społecznych Instytutu Filozofii i Socjologii PAN. Zajmuje się problematyką informacji, mediów i komunikowania społeczno-politycznego. Interesuje się również ruchami społecznymi, stosunkami pracy i migracją. Jest współautorką książek Media i władza oraz Europa w działaniu. Publikuje także w kwartalniku kulturalno-politycznym "Bez dogmatu".

Spis treści:

Wstęp

Wprowadzenie

1. Public relations w społeczno-politycznej problematyce komunikowania

2. „Public relations”. Geneza pojęcia i jego definicje

3. Public relations jako kontrola opinii publicznej oraz narzędzie władzy dyscyplinującej

CZĘŚĆ PIERWSZA

GŁÓWNE TENDENCJE ROZWOJU PRAKTYK PUBLIC RELATIONS W STANACH ZJEDNOCZONYCH. ZARYS HISTORYCZNY

Historyczne konteksty rozwoju public relations w USA

I. Publicity, potrzeba uzasadnienia monopolu oraz promocja nowości technologicznych jako rodowód praktyk PR

1. Kiedy pojawiło się public relations?

2. Walka o reprezentację w prasie. Początek rozwoju praktyk public relations .

3. Agent prasowy – lobbysta. Rola public relations w promocji przemysłu USA

4. Public relations jako narzędzie ekspansji rynkowej i legitymizacji pozycji monopolistycznej

II. Wpływ propagandy politycznej na rozwój metod i strategii public relations

1. Techniki perswazji w okresie walki o niepodległość Stanów Zjednoczonych

2. Propaganda wojenna w USA w czasie pierwszej wojny światowej

3. Druga wojna światowa. Rozwój badań nad komunikowaniem

4. PR w polityce militarnej Stanów Zjednoczonych po drugiej wojnie światowej

III. Public relations w kontekście rozwoju kultury komercyjnej w Stanach Zjednoczonych .

1. Rozwój usług PR i dominacja „mentalności przedsiębiorczej” w latach dwudziestych

2. Intelektualny klimat kształtowania opinii publicznej

3. Doskonalenie strategii perswazji w promocji produktów

4. Przedsiębiorczość i prosperity w dyskursach publicznych lat dwudziestych

IV. Public relations jako praktyki pozyskiwania społecznej i moralnej akceptacji porządku korporacyjnego

1. Okres recesji gospodarczej, program reformatorski „New Deal” a zorganizowane działania public relations w przemyśle

2. Okres powojenny, wzmożone starania przemysłu o odzyskanie pozycji głównego negocjatora „Ładu Społecznego”

V. Public relations jako narzędzie walki o przychylność opinii publicznej w konfliktach interesów

1. PR a reformy i regulacje

2. Public relations jako narzędzie zwalczania ruchów pracowniczych i związków zawodowych

3. „Komunikowanie ryzyka”. Przykład PR przemysłu tyto niowego

VI. Dynamika rozwoju i specjalizacji PR

1. Rozwój i upowszechnianie usług PR

2. Rozszerzanie zakresu i specjalizacji usług public relations na przykładzie agencji H&K

3. Tworzenie i podtrzymywanie wizerunków jako koło napędowe rozwoju usług public relations

4. Public relations jako zjawisko globalne

5. Public relations w Polsce .

CZĘŚĆ DRUGA

PUBLIC RELATIONS W PERSPEKTYWIE KOMUNIKOWANIA SPOŁECZNO-POLITYCZNEGO

I. Public relations jako specjalizacja komunikowania. Techniki tworzenia komunikatów oraz strategie kontroli i wpływu

1. Public relations w perspektywie teorii komunikowania inferencyjnego

2. Polityka subsydiowania informacji jako podstawa strategii wpływu w public relations

3. Długoterminowe, planowe komunikowanie w PR a kwestia oddziaływania na odbiorców

4. Segmentacja odbiorców jako podstawa strategii komunikowania PR

5. Tworzenie komunikatów a komunikowanie społeczne

6. Relacje z mediami .

7. Kreowanie wydarzeń i „imprez” jako specyficzne formy subsydiowania produkcji medialnej

8. „Zarządzanie wiarygodnością”, czyli technika trzeciej strony .

9. Wykorzystywanie statusu wiedzy i badań w strategiach PR

10. Tworzenie pozytywnych wizerunków jako forma kontroli reprezentacji przedsiębiorstw

11. Relacje z aktywnymi grupami. Strategie osiągania kompromisu

12. Metody wpływu na ustawodawstwo i kierunki polityki, czyli „zarządzanie kwestiami spornymi” .

II. Automodele ról zawodowych, funkcji społecznych, kodeksów postępowania oraz koncepcji etycznych public relations

1. Modele działalności public relations

2. Role zawodowe public relations a struktury hierarchii w organizacji

3. Społeczne funkcje public relations

4. Tryby uzasadniania roli pośrednika informacji i perswazji

5. Public relations a mit „władcy dusz”

6. Etyka zawodowa public relations. Koncepcje i rozbieżności teoretyczne

7. PR a etyka gospodarcza

8. Komercyjna wolność słowa, czyli prawo do perswazji

9. Nieetyczni klienci public relations

10. Kodeksy public relations – etyka czy hipokryzja środowiska?

11. Dialog jako dążenie do etycznego PR

III. Public relations a rynkowe środki przekazu

1. Public relations w koncepcji sfery publicznej Habermasa

2. Sfera publiczna a środki przekazu. Ograniczenia podejścia rynkowego

3. Wpływ PR na porządek tematów w środkach przekazu

4. Współzależność public relations i środków przekazu w kontekście demokratyzacji komunikowania

5. Pomiędzy granicą autonomiczności mediów a granicą wpływu PR

6. Model współpracy z mediami na etapie tworzenia. Praktyki public relations w Polsce

7. Demokratyzacja systemu środków przekazu. Koncepcja Jamesa Currana

IV. Ruchy społeczne i organizacje pozarządowe. Spontaniczność, uczestnictwo i instytucjonalizacja, czyli zmagania o charakter sfery publicznej.

1. Ruchy społeczne a demokratyzacja komunikowania

2. Public relations jako narzędzie organizacji pozarządowych. Możliwości i ograniczenia. Przykład Greenpeace

3. Ruchy i organizacje społeczne na rzecz demokratycznego komunikowania

4. Media alternatywne

Zakończenie

W kierunku społeczeństwa spektaklu czy dążenia do autonomii obywatelskiej

Bibliografia

Literatura wykorzystana do badań

Literatura

288 stron, oprawa miękka

Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.